强翎策略出货量翻倍中国AI眼镜超级繁荣的“三重门”

“乐奇，付钱XX元”，佩戴Rokid Glasses的用户说罢，Rokid Glasses就识别支付宝收钱码。随后，用户说出“确认支付”，即可完成付款，全程无需通过手机操作。

6月17日，Rokid宣布智能眼镜实现可支付，上述一幕走入日常。这一事件拓展了智能眼镜的使用场景，意味着智能眼镜满足从“看”到“用”转变，进一步拓展了使用场景。

今年以来，智能眼镜可谓是最火热的消费电子单品。据不完全统计，仅5月，便有超过10款智能眼镜上线。雷鸟、Xreal、李未可等厂商均发布了各自新品。

终端厂商之外，上游企业也摩拳擦掌。6月11日，高通甚至针对智能眼镜发布了骁龙AR1+Gen 1，内置神经处理单元，能够在端侧运行小型语言模型。随着高通、谷歌等进场，进一步标准化了系统和芯片，也促进智能眼镜朝着轻量化转型。

如此多的产品供应总有一款契合消费者的需求，受众逐渐从科技发烧友扩展到更大众化的用户，智能眼镜市场规模正在加速发展。

IDC统计，仅第一季度全球智能眼镜市场出货量148.7万台，同比增长82.3%。其中，中国市场智能眼镜出货量达49.4万台，同比增长116.1%。

市场繁荣之下，一些异于消费电子的趋势正在悄然发生。一副智能眼镜若要适用更多场景和消费门槛，轻量化和美观度是关键，这一点甚至排在智能化之前。其次，智能眼镜能够满足近视人群的需求，线下传统眼镜销售渠道更为行业成为明显的增长点。

“轻量化”成主流

当前，智能眼镜市场在全球范围仍然以Meta为主要发力厂商，除美国市场外，在西欧市场也开始着重布局。国内智能眼镜市场则更像是群雄逐鹿，用“百镜大战”形容丝毫不为过。

数据显示，中国第一季度音频和音频拍摄眼镜市场出货量35.9万台，同比增长197.4%。这其中以音频眼镜产品为主，主要玩家包括小米、华为、界环等；一季度雷鸟新品V3开售，带动音频拍摄眼镜市场增长显著。

“国内厂商的产品则大多对标Ray-Ban Meta。”一家智能眼镜厂商的设计总监向记者表示。

“相比于Meta，国内在供应链上并不存在明显技术壁垒，更多在于供给端上厂商在眼镜上做什么玩法，能充分调用摄像头功能做AI交互和产生实用性价值，Meta的玩法和引爆路径是否能在中国复制有待于市场验证。”IDC中国研究总监潘雪菲接受21世纪经济报道记者采访时谈道。

一个明显的变化是，近两个季度中国AR/VR市场重心逐渐向AR（透明或半透明双目显示器、支持3D物体操作）&ER（可同时显示3D数字影像和外部世界）市场转移，一季度AR&ER市场出货8.6万台，份额达到63.8%，出货量同比增长64.0%，其中Xreal、雷鸟、星纪魅族共同推动市场增长。

轻量级眼镜在观影类眼镜市场逐渐饱和、增长放缓的趋势下，提供了包括轻运动健康、轻商务出行等新的消费级应用场景，给AR/ER市场带来新的落脚点。

公开消息显示，仅重49g的Rokid Glasses目前全球订单量已突破25万台，并将于6月底开启交付。

针对这一现象，IDC中国分析师叶青清分析，消费级市场轻量级眼镜有更广泛的适用场景和更低的用户门槛，相比以娱乐影音场景为核心的传统眼镜/头显设备，商业化路径更清晰、落地更快，对于厂商来说更好入局，因此增速将显著领先其他形态产品。

值得注意的是，轻量级眼镜市场的增长还得益于大模型的快速发展，通义千问、DeepSeek、文心大模型等模型是现阶段AI眼镜产品的主流底层大模型。

借助大模型不仅增强了智能眼镜的语义理解和上下文处理能力，也提升了智能眼镜在语音、视觉上的多模态交互能力，让眼镜真正成为AI眼镜。

预计从2025年6月到年底，国内将会有更多厂商推出智能眼镜。智能眼镜在大模型的加持下，以更低的市场门槛，在眼镜形态设备上带来更多图形界面的拓展性和可玩性。

破解“不可能三角”

AI眼镜发展不仅需要成熟的大模型，更为重要的是强大的硬件支持能力和续航能力。

这其中长期存在“不可能三角”的困境：轻量化、高性能和长续航三者难以兼得，如何平衡好三者之间的关系，不同厂商有不同的思考，这也是智能眼镜量产的难题之一。

Even Realities创始人Will在一次分享中谈道，智能眼镜大家一般简单理解为“智能+眼镜”，但关键的问题是智能和眼镜各自所占的比例是多少。目前，大部分人佩戴的是传统眼镜，对于下一代的智能化产品，是一开始就大幅提高智能比例，还是逐步渗透，这是需要思考的原点。“在我们看来，智能化的占比不会超过40%。”Will指出。

当中的潜台词是，眼镜不应该为了智能而舍弃美观和舒适度。

“从传统眼镜厂商的角度来看，功能性、外观时尚和舒适度三者缺一不可。我们的目标是创造出一款既实用又符合时尚潮流的智能眼镜，可以搭配不同的太阳镜片或光学镜片，与个人的脸型和整体穿搭风格相得益彰。设计出的眼镜应在佩戴过程中不会造成过大的负担。”上述设计总监向记者表示。

而使用更强、集成度更高的芯片，有助于实现智能眼镜的轻量化和低功耗，毕竟没有消费者愿意被眼镜压到鼻梁透不过气。

以核心的主控芯片为例，高通骁龙AR1是多家厂商旗舰机的首选，在图像信号处理和AI算力上优势明显，被诸多AI眼镜厂商在旗舰产品中使用。

除此之外，紫光展锐W517芯片也有部分厂商搭载，如闪极的AI拍拍镜。但这一AI眼镜在上市之后，用户反馈并不佳，不论蓝牙连接和功耗都受到较大的诟病。

“根据现有的条件，结合软件应用生态做硬件功能性取舍，厂商暂时性可将部分算力放在手机及云端做协同，减少眼镜的负担，兼顾重量续航以及产品实用性和可玩性。”潘雪菲建议。

攻入线下

现阶段，智能眼镜更多是手机场景的补充，未来则是寄希望于不需要掏出手机，就可以通过眼镜完成打车、导航等简单任务。

2025年一季度音频和音频拍摄眼镜市场的增长部分来自于线下渠道拓展的贡献。IDC数据显示，一季度中国音频和音频拍摄眼镜市场零售渠道出货量同比增长75.3%。

这是因为，智能眼镜更贴合人类感官，能提供最自然的交互方式，在外形、重量以及价格上与传统眼镜更为相近。

除此之外，潘雪菲分析，近视镜需要引入配镜环节对专业度有要求，目前智能眼镜市场仍然以科技厂商为主，这方面是偏薄弱的，这也是看到市场引入更多传统眼镜渠道合作的原因。

此前，21世纪经济报道记者曾走访深圳多家实体眼镜铺，也发现一些连锁眼镜品牌已设立了智能眼镜专区，售价集中在几百元到数千元不等。